Сайт, форум, блог

Поисковые системы и оптимизаторы: конкуренты или партнеры

Надо сразу заметить, что тема достаточно противоречива, и в связи с этим сложна. С одной стороны: не будь поисковых систем, труд Интернет-продвиженцев стал бы абсолютно бессмысленным. Так же не будь оптимизаторов, запросы в поисковиках превратятся в хаотичный набор страниц, прямо не относящихся к полученному запросу. Так что на первый взгляд получается картина, свойственная марксисткой диалектике (единство и борьба противоположностей), но для того чтобы более подробно разобраться в вопросе, необходимо прояснить, что же такое поисковые системы, и как, а главное для чего работают оптимизаторы.

И начнем с поисковых систем. Поисковик это веб-сайт, предоставляющий возможность поиска информации в Интернете. Их история уходит корнями в 1993 год (надо заметить, что для такой динамично развивающейся индустрии как Интернет, это глубокая древность), когда Метью Греемом, сотрудником Массачусетского Технологического института, была создана первая поисковая система для WWW (world wide web) под почти что родным названием Wandex. Она была далека от совершенства. При запросе слова она выдавала не наиболее релевантные ссылки, а все страницы, его содержащие, без анализа и ранжирования. Поэтому некоторое время реальными конкурентами поисковиков были каталоги страниц — сайты с вручную отсортированными коллекциями ссылок на веб-ресурсы . В следующем году создается первая полнотекстовая поисковая система «WebCrawler», которая в отличии от своих предшественников позволяла пользователям искать страницы по любым ключевым словам, и с тех пор это стало стандартом для всех поисковых систем. Вскоре на рынке поисковиков стали появляться все новые и новые машины такие как «Excite», «Infoseek», «Inktomi», «Northern Light» и «AltaVista». С 1996 года русскоязычным пользователям Интернета стало доступно морфологическое расширение в поисковой системе «Altavista», так же на российском рынке стали появляться оригинальные поисковые машины: Rambler и Aport. 23 сентября 1997 была открыта поисковая система Яндекс, которой впоследствии стал лидером среди поисковиков РФ и СНГ. По данным www.liveinternet.ru в феврале 2010 года Яндекс обработал 61,9% запросов пользователей рунета, и эти показатели растут, в связи, с чем в дальнейшем, при рассмотрении взаимоотношений между оптимизаторами и поисковыми системами, я буду учитывать взаимоотношения оптимизаторов и Яндекса. Также в последнее время все большую популярность приобретает метод кластерного анализа (разбиение заданного запроса на подмножество).

Поисковая оптимизация – комплекс мер используемый для поднятия позиции Интернет – страницы в результатах выдачи поисковой машины. Принято считать, что чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше людей посетят ее. Факторы влияющие на положении страницы в поисковой системе можно условно поделить на внешние и внутренние. Работа по продвижению направлена в основном на улучшение релевантности: стилистическое оформление текста, улучшение навигации и структуры страницы, использование внутренних ссылок можно отнести к внутренним. К внешним факторам относится обмен ссылками, регистрация в каталогах и прочие мероприятия для повышения и стимулирования ссылаемости на ресурс.

Саму оптимизацию можно условно разделить на черную и белую.

Белой оптимизацией называется работа над веб-ресурсом без применения официально запрещённых каждой поисковой системой методов раскрутки. Это включает в себя работу над самим сайтом, а именно над внутренней навигацией и контентом, и работу с внешней средой сайта, то есть продвижением веб-страницы путем обзоров, пресс-релизов, регистрации в социальных закладках, партнерских программ и т. п. с указанием ссылок на сайт.

Способами чёрной оптимизации являются использование дорвеев (англ. doorways) страниц и ресурсов, созданных специально для роботов поисковых систем, зачастую с большим количеством ключевых слов на странице. Также встречается другая модель черного продвижения – пользователю отдаётся одна читабельная страница, а поисковому роботу — другая, оптимизированная под какие-либо запросы, использование скрытого текста на страницах сайта, использование «однопиксельных ссылок».

Хотя, опять же, это разделение очень условно, поскольку для поисковика любая попытка обмана с целью завышения позиции сайта в результатах поиска. Наглядным примером такого подхода поисковика к оптимизаторам является Пункт 3.5 «Лицензии на использование поисковой системы Яндекс»: «Поисковый спам» — это попытки обмана поисковой системы и манипулирования ее результатами с целью завышения позиции сайтов (страниц) в результатах поиска. Сайты, содержащие «поисковый спам», могут быть понижены при ранжировании или исключены из поиска Яндекса из-за невозможности их корректного ранжирования». И надо заметить, что подобные меры были вызваны суровой необходимостью, поскольку в свое время оптимизаторы-дорвейщики начали генерировать сотни тысяч спам-страниц, на которых они зарабатывали большие деньги. Количество подобных страниц стало возрастать в геометрической прогрессии. В результате чего посещаемость поисковиков снизилась, что, естественно, сказалось на их доходах. Ведь поисковики зарабатывают на контекстной рекламе, когда как оптимизаторы зарабатывают на продвижении страниц. В ответ на обилие спама Яндекс вынужден был при помощи разных фильтров бороться с дорвейщиками. Эта борьба больно ударила и по оптимизаторам, далеким от использования дорвеев. С 2008 года Яндекс начал шаг за шагом локализовать поиск по регионам. Так они начали с поисковых программ Магадана, а далее Находка – Арзамас – Снежинск. Поисковик разделил запросы на гео-зависимые (доставка пиццы, к примеру) и гео-независимые (биография Пушкина А.С) здесь машина показывает общероссийскую выдачу, потому как по сути неважно из какого региона пользователь. Это нововведения вызвало бурю негодований среди продвиженцев. Если раньше продвигался 1 запрос на 1 единственную выдачу, то с постепенным вводом локального ранжирования появилось сперва 3 общероссийских выдачи (Москва, Питер, Россия), затем 4 (добавился Екатеринбург) и так далее. На сегодняшний момент в базе Яндекса находится 1250 городов. Руководство поисковика сказало, что таким путем оно хочет приблизиться к пользователю. По словам Александра Садовского, руководителя отдела веб-поиска компании «Яндекс»: «Нет кардинального переворота. Есть особенность поисковых систем, что Яндекса, что других, когда поисковая система настраивается и улучшает качество поиска, прежде всего по той части, по которой ходят пользователи…», хотя справедливости ради надо заметить, что не всем пользователям стала удобна подобное географическое дифференцирование. Да и интересы оптимизаторов учтены не были, хотя тот же самый Александр Садовский на вопрос о политике «Яндекса» сказал, что «Мы вообще не боремся с оптимизаторами».

Вот один небольшой пример из мира взаимоотношений между оптимизаторами и поисковиками. Причина такой строгости в отношении продвиженцев проста – это вполне понятная попытка оградить пользователей поисковика, а де-факто первопричину появления контентной рекламы в поисковиках от нежелательной и раздражающей информации. Однако, не стоит забывать, что человек прибегает к услугам поисковых машин в надежде получит информацию отвечающею его потребностям, а именно труд оптимизаторов помогают релевантным сайтам попадать на первые страницы поисковиков. А дорвещики к сожалению являются неизбежным злом, которые появились толи в силу ментальных особенностей, то ли в силу пока слабо развитой у населения Интернет – культуры.

Оптимизаторы и поисковые системы – кто они? Конкуренты или партнеры? Наверное, это тот случай, когда ответ кроется в самом вопросе. И конкуренты, и партнеры. По сути оба сегмента рынка делают одно и тоже дело, правда, разными способами. Если оптимизаторы зачастую не разборчивы в средствах, то поисковики, в силу специфики заработка денег, просто обязаны на первое место ставить интересы пользователя.

Автор: Михаил Шустов